10 Tren Gen Z 2026 Hasil Riset Global VML

Table of Contents

 

Di tengah percepatan perkembangan kecerdasan buatan (AI), generasi Z tampil sebagai aktor kunci yang tidak hanya mengadopsi teknologi, tetapi juga membentuk arah penggunaannya. Mereka tumbuh dalam ekosistem berbasis algoritma, menjadikan AI bagian dari cara berpikir, bekerja, hingga berinteraksi sosial.

Dampaknya meluas ke berbagai aspek kehidupan, mulai dari perubahan pola konsumsi informasi, redefinisi relasi manusia dan mesin, hingga munculnya norma baru dalam komunikasi digital. Dalam konteks ini, Gen Z tidak sekadar menjadi pengguna terbesar, tetapi juga penentu ritme dan nilai dalam era AI yang semakin adaptif dan berbasis pengalaman personal.

Temuan ini terangkum dalam riset global yang dilakukan VML, perusahaan pemasaran dan komunikasi yang merupakan bagian dari jaringan British WPP. Riset tersebut mengidentifikasi sepuluh tren utama yang mencerminkan bagaimana Gen Z membentuk ulang cara berinteraksi, mengonsumsi, dan memaknai identitas.

Tren pertama, hyperreality, menunjukkan kaburnya batas antara dunia digital dan fisik. Budaya online tidak lagi sekadar memengaruhi, tetapi langsung membentuk perilaku nyata. Meme, bahasa internet, dan simbol digital kini menjadi bagian dari realitas sosial sehari-hari.

Kedua, algospeak, mencerminkan evolusi bahasa akibat pengaruh algoritma platform digital. Istilah baru muncul sebagai respons terhadap moderasi konten dan strategi visibilitas, lalu meluas ke percakapan sehari-hari.

Ketiga, synthetic generation, menggambarkan meningkatnya peran AI dalam kehidupan personal. Teknologi ini tidak hanya berfungsi sebagai alat, tetapi juga sebagai pendamping dan entitas sosial, bahkan memunculkan relasi emosional dengan pengguna.

Keempat, new-wave sport fandom, menunjukkan pergeseran demografi penggemar olahraga. Generasi muda dan perempuan kini menjadi kekuatan baru, dengan keterlibatan yang melampaui pertandingan menuju konten digital, gaya hidup, dan identitas komunitas.

Kelima, brand democracies, menandai perubahan relasi antara konsumen dan merek. Gen Z menuntut keterlibatan aktif dalam proses kreatif, pengembangan produk, hingga pengambilan keputusan, sehingga menciptakan model yang lebih kolaboratif.

Keenam, seditious beauty, merepresentasikan pergeseran standar estetika. Kesempurnaan konvensional ditinggalkan, digantikan ekspresi diri yang lebih bebas dan non-konformis.

Ketujuh, next-gen gamer glow, memperlihatkan konvergensi antara industri kecantikan dan budaya gaming. Produk dituntut relevan dengan gaya hidup digital, termasuk kebutuhan performa dalam aktivitas seperti streaming dan cosplay.

Kedelapan, treatonomics, mencerminkan strategi konsumsi di tengah tekanan ekonomi. Gen Z lebih memilih kepuasan dari “hadiah kecil” yang terjangkau dibandingkan pencapaian besar.

Kesembilan, branded financial literacy, menunjukkan meningkatnya kebutuhan literasi keuangan. Generasi ini cenderung mencari panduan praktis dari merek terkait pengelolaan uang dan investasi.

Kesepuluh, shared luxury, menandai pergeseran dari kepemilikan ke akses. Pengalaman premium lebih diprioritaskan dibandingkan memiliki aset mahal.

Secara keseluruhan, sepuluh tren ini menunjukkan bahwa Gen Z bergerak menuju pola kehidupan yang lebih cair, kolaboratif, dan berbasis pengalaman. Mereka meredefinisi relasi antara individu, teknologi, dan institusi, termasuk merek dan pasar, dengan posisi yang lebih aktif dalam membentuk ekosistemnya.

Implikasinya tidak hanya terbatas pada gaya hidup. Secara sosial-budaya, Gen Z membentuk ulang bahasa, estetika, dan identitas. Secara politik, kecenderungan mereka pada partisipasi dan otentisitas berpotensi mengubah cara komunikasi kekuasaan. Sementara di sektor bisnis, tren ini menuntut adaptasi, transparansi, dan kolaborasi yang lebih kuat dari pelaku industri.

Riset VML pada dasarnya tidak hanya memotret perilaku generasi muda, tetapi juga membaca arah perubahan masyarakat yang akan memengaruhi strategi komunikasi, kebijakan publik, dan model pertumbuhan industri dalam beberapa tahun ke depan.